اگر قرار است جامعه ایران را جامعه‌ای مصرفی بخوانیم باید ارزشهای فرهنگی، ایده‌ها و هویت آن را نیز در رابطه با مصرف تعریف کنیم. کتاب حاضر با این پیش‌فرض و با تأکید بر اهمیت مصرف‌گرایی در متن و حوزه زندگی انسان به نگارش درآمده و مصرف از این منظر به عنوان تجربه زیستی مورد مطالعه قرار گرفته است. مؤلف برای تبیین هرچه بهتر مصرف از یک سو به نظریه‌های مصرف و بنیان‌گذاران نظریه مصرف و از سوی دیگر به توصیف و تحلیل نمونه‌هایی از مصرف در زندگی و فعالیتهای روزمره انسانی می‌پردازد. منظور از مطالعه مصرف و انسان مصرفی، مطالعه ذهنیت، ارزشها و ایده‌ها و باورهای جوامع مصرفی است. مزیت کتاب حاضر در آن است که نویسنده به بررسی تجربی مسائل ایران از حیث مصرف و تجربه مصرفی در جامعه ایران نیز پرداخته است. کتاب منبعی مفید و قابل استفاده برای دانشجویان در درسهای «مصرف و نظریه‌های مصرف»، «مصرف و فرهنگ رسانه‌ای»، «تغییرات فرهنگی»، و «ارتباطات و فرهنگ» محسوب می‌شود.